O avtorju: Matjaž Intihar / e-Fotografija.si

Vsako podjetje potrebuje fotografije. Namenjene so za spletne predstavitve, reklame, brošure, publikacije, itd. Poslovna predstavitev ima vedno željo po zagotovitvi uspeha. Zato morajo tudi fotografije tem bolje predstaviti dejavnost in uspešnost podjetja.

Slej ko prej se v podjetju soočijo z odločitvijo, izbrati fotografije, katere se lahko kupijo na spletnih straneh (stock agencija) ali najeti fotografa. Razlika je, da bo fotograf lahko posnel fotografije, ki so specifične za vaše podjetje. Še toliko bolj, če govorimo o fotografiji oseb, ki v njem delajo.

Danes lahko poleg izbire fotografij iz spleta ali od fotografa, uporabimo tudi generične fotografije. AI tehnologija že omogoča, da še ceneje in bolj enostavno pridemo do nam želenih fotografij. Seveda s kar nekaj omejitvami.

Fotograf, stock, ali AI?

Fotografi so našli nove možnosti ob prihodu agencij, ki so preko spleta tržile njihove fotografije. Reklamne agencije so bile željne poslovnih fotografij. Hitro, ceneje, je bil glavni faktor te izbire.

Manjkalo pa je tisto pristno, kar določeno podjetje predstavlja. Zato so fotografi še danes dobrodošli. Uporaba fotografij iz spletnih ponudnikov je kot, da bi najeli igralca, da igra v filmu vašo vlogo. Enako velja za fotografije stavb, lokacij, ponudbe v trgovini, itd.

Stock fotografije so zasnovane tako, da so neverjetno splošne. Res pa je da so tehnično zelo kakovostne in predvsem, so cenejše kot najeti fotografa. Vendar kakšno sporočilo daje ta slika? Kakšna čustva vzbuja? Na tej zvrsti fotografije ni nič dinamičnega ali celo specifičnega. Celo logotip je bil odstranjen (pogoj za objave pri stock ponudnikih) s hrbtne strani prenosnika, ki je očitno Mac.

Stock fotografije so lahko ali so bile že velikokrat uporabljene. Še slabše, najbrž za isti namen na spletnem mestu konkurence. Če so na fotografijah ljudje, je potrebno upoštevati tudi lokalen pogled na vaše podjetje. Ljudje različnih ras na sliki pri nas nimajo občutka pristnosti fotografije. Kar velja kot že obvezno za tujino, ni rečeno, da deluje pri nas.

Seveda ima stock fotografija svoje mesto in vedno pride čas, ko so bolj pomembna sredstva. Vendar stock fotografije uporabljajte zmerno. Še posebej, ko gre za vašo spletno stran, saj le malo prispevajo k pristnosti vaše blagovne znamke.

Če vaše podjetje in ponudbo predstavljajo "ljudje", potem predstavite njih. S tem lažje vzpostavite odnos s ciljno skupino katero naslavljate. Tu brez najetega fotografa ne gre.

Novost so generične fotografije. AI tehnologija se je na podlagi fotografij naloženih na spletu že naučila, narediti sliko. To ni fotografija, je nov produkt, ki počasi že menja stock ponudbo. V bistvu lahko sami s pomočjo AI slikovnih programov izdelate slike. S tekstom naredite želeni opis in slika je tu. V določenih smereh reklam, je lahko tak način pridobiti svojo sliko dobrodošel. Ko generiramo sliko portretov, te osebe v realnem svetu ne obstajajo. Na ta način se izognemo strošku avtorstva in obenem strošku plačila stock fotografije, ali samega fotografa.

Skratka. Stock fotografije so odlične kot mašilo za reklamne najave, ali priloga k pomembnemu tekstu v brošuri.

Po letu 2005 se je zelo razširilo fotografiranje in prodaja fotografij preko “stock” spletnih agencij. Podjetja, medijske hiše in oblikovalci, so s pridom izkoristili možnost dobiti odlične fotografije za tiskovine kot druge predstavitve. Že nekaj let ta ponudba ni več tako uspešna. Danes so same “stock” agencije v svojo ponudbo že dodale AI generatorje slike. Fotografa in njegove fotografije iz posla izrinja AI generirana slika. Ni avtorstva, izdelane osebe ne obstajajo, vsak sam lahko naredi želeni izdelek, itd. Po drugi strani pa so zaradi izkušenj, prav “stok”, kot drugi profesionalni fotografi želeni v tistem delu, kjer se potrebuje povsem namenske fotografije.

Fotograf bo zajel avtentičnost in bit vašega podjetja. Fotografija bo odražala vizijo, vrednote in ljudi v vašem podjetju. Na koncu bo bolje pritegnila vaše idealne stranke kot stock ali generične fotografije.

V člankih o AI tehnologiji v fotografiji sem zapisal, da fotograf nikakor ne izgublja dela. Le prilagoditi se mora novim poslovnim priložnostim. Podjetje, ki želi predstaviti svojo moč, posebnost in prednosti pred konkurenco, bo izbralo fotografa. Le tako podate več o podjetju, blagovni znamki, ponudbi. S tem tudi sporočate edinstveno identifikacijo vašega podjetja.
Foto:Žiga Intihar

Foto: Žiga Intihar

Foto: Žiga Intihar

Foto: Žiga Intihar

Foto: Žiga Intihar

Foto: Žiga Intihar

Foto: Žiga Intihar

Foto: Žiga Intihar

Kaj izbrati za predstavitev podjetja in področje dela, pa je vedno odločitev podjetja samega. So pomembni stroški, je namen zgolj reklama ali brošura s predstavitvijo podjetja. Predstavljamo delovanje in ponudbo na spletu itd.

Že danes vemo, da se stock fotografija umika generični. Podjetje, ki želi predstaviti svojo moč, posebnost in prednosti pred konkurenco, pa bo izbralo fotografa. Le tako podate več o podjetju, blagovni znamki, ponudbi. S tem tudi sporočate edinstveno identifikacijo vašega podjetja.

Verjemite! Vaše fotografije v medijih kot spletu so zelo pomembne, ko gre za prvi vtis na stranke. Zato ne varčujte z njimi!

O avtorju: Matjaž Intihar / e-Fotografija.si